Kiwi snoepjes met echte kiwi mogen zo heten. Natuurlijk. Zelfs al zit er maar een minieme hoeveelheid van in. Want de consument leest het etiket op het zakje. Toegegeven, er moet wel échte aroma in zitten (95% of meer natuurlijk kiwi aroma). Maar wat als het kiwisnoepje kunstmatig kiwi aroma bevat? Dan hoort er geen kiwi op de verpakking te prijken. We zien dan hooguit een ‘kiwi look & feel’: veel groen, veel palmen en misschien zelfs wat zwarte pitjes.
Nogmaals kiwi: de televisie commercial voor Coolbest Raw Juice bevat beelden van Maori’s en kiwi’s met o.a. de tekst: ‘hier in Nieuw Zeeland hebben we de geweldige kiwi gevonden’. Een kijker vond dat misleidend, want de oorspronkelijke kiwi komt uit China en niet uit Nieuw Zeeland. Gelukkig vindt de Reclame Code Commissie dat de kijker begrijpt dat Coolbest Raw Juice van de mooiste en lekkerste kiwi’s uit Nieuw Zeeland gemaakt wordt.
Een plaatje van een kiwi zegt dus niet alles; zoekt en gij zult hopelijk de juiste informatie vinden, o.a. op het etiket. Maar het blijft een puzzelstukje: proef ik echt fruit, natuurlijk aroma of kunstmatige smaak- en geurstoffen?
Ebba Hoogenraad, reclame advocaat
|
kantoor Emerald House Jozef Israëlskade 48-G Amsterdam t 020 - 305 3066 www.hoogenhaak.nl |
post Postbus 76780 1070 KB Amsterdam e info@hoogenhaak.nl f 020 - 305 3069 kvk 34314579 |
Kiwi snoepjes met echte kiwi mogen zo heten. Natuurlijk. Zelfs al zit er maar een minieme hoeveelheid van in. Want de consument leest het etiket op het zakje. Toegegeven, er moet wel échte aroma in zitten (95% of meer natuurlijk kiwi aroma). Maar wat als het kiwisnoepje kunstmatig kiwi aroma bevat? Dan hoort er geen kiwi op de verpakking te prijken. We zien dan hooguit een ‘kiwi look & feel’: veel groen, veel palmen en misschien zelfs wat zwarte pitjes.
Nogmaals kiwi: de televisie commercial voor Coolbest Raw Juice bevat beelden van Maori’s en kiwi’s met o.a. de tekst: ‘hier in Nieuw Zeeland hebben we de geweldige kiwi gevonden’. Een kijker vond dat misleidend, want de oorspronkelijke kiwi komt uit China en niet uit Nieuw Zeeland. Gelukkig vindt de Reclame Code Commissie dat de kijker begrijpt dat Coolbest Raw Juice van de mooiste en lekkerste kiwi’s uit Nieuw Zeeland gemaakt wordt.
Een plaatje van een kiwi zegt dus niet alles; zoekt en gij zult hopelijk de juiste informatie vinden, o.a. op het etiket. Maar het blijft een puzzelstukje: proef ik echt fruit, natuurlijk aroma of kunstmatige smaak- en geurstoffen?
Ebba Hoogenraad, reclame advocaat