Iedere reclame voor voedingsmiddelen is voortaan verboden op naschoolse opvang, kinderdagverblijven en peuterspeelzalen, ongeacht op welke doelgroep de reclame is gericht. Verder is het hoge woord gesproken: reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen onder de 7 jaar is niet toegestaan. Dus geen advertentie voor een smakelijk koekje in Donald Duck. Maar ook in tijdschriften en op tv/radiozenders voor volwassenen geldt toch nog steeds een forse beperking: zodra meer dan 25 % van de kijkers/lezers bestaat uit kinderen onder de 7 jaar is reclame ook dan verboden. Hoe dit te bewijzen? Door algemeen in de markt geaccepteerd bereikonderzoek. Wie moet dat bewijzen? Vooralsnog degene die bij de Reclame Code Commissie klaagt. Het is dan aan de adverteerder om als verweer de bereikcijfers aan te leveren. De aangescherpte code is tot stand gekomen onder druk van het Kabinet die dreigde met wettelijke verboden. De Consumentenbond is mordicus tegen de nieuwe code want hij vindt de code niet ver genoeg gaan. Daarom heeft de Consumentenbond de code ook niet ondertekend. Desalniettemin is de code van kracht, en wel – met terugwerkende kracht – sinds 1 februari 2010. Overigens hanteren een aantal grote levensmiddelen spelers op de markt op vrijwillige basis de bedrijfspolicy: niet adverteren onder de 12 jaar (tenzij het product voedingskundig verantwoord is). Dit zijn Coca Cola, Burger King, Nestlé, Mars, Kraft, Danone, Ferrero, Pepsico, Unilever, General Mills, Kellog. De nieuwe code implementeert ook de regels uit de Claimsverordening. Zie voor de tekst www.reclamecode.nl (doorscrollen naar blz 100 – 104). Ebba Hoogenraad
|
kantoor Emerald House Jozef Israëlskade 48-G Amsterdam t 020 - 305 3066 www.hoogenhaak.nl |
post Postbus 76780 1070 KB Amsterdam e info@hoogenhaak.nl f 020 - 305 3069 kvk 34314579 |
Iedere reclame voor voedingsmiddelen is voortaan verboden op naschoolse opvang, kinderdagverblijven en peuterspeelzalen, ongeacht op welke doelgroep de reclame is gericht. Verder is het hoge woord gesproken: reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen onder de 7 jaar is niet toegestaan. Dus geen advertentie voor een smakelijk koekje in Donald Duck. Maar ook in tijdschriften en op tv/radiozenders voor volwassenen geldt toch nog steeds een forse beperking: zodra meer dan 25 % van de kijkers/lezers bestaat uit kinderen onder de 7 jaar is reclame ook dan verboden. Hoe dit te bewijzen? Door algemeen in de markt geaccepteerd bereikonderzoek. Wie moet dat bewijzen? Vooralsnog degene die bij de Reclame Code Commissie klaagt. Het is dan aan de adverteerder om als verweer de bereikcijfers aan te leveren. De aangescherpte code is tot stand gekomen onder druk van het Kabinet die dreigde met wettelijke verboden. De Consumentenbond is mordicus tegen de nieuwe code want hij vindt de code niet ver genoeg gaan. Daarom heeft de Consumentenbond de code ook niet ondertekend. Desalniettemin is de code van kracht, en wel – met terugwerkende kracht – sinds 1 februari 2010. Overigens hanteren een aantal grote levensmiddelen spelers op de markt op vrijwillige basis de bedrijfspolicy: niet adverteren onder de 12 jaar (tenzij het product voedingskundig verantwoord is). Dit zijn Coca Cola, Burger King, Nestlé, Mars, Kraft, Danone, Ferrero, Pepsico, Unilever, General Mills, Kellog. De nieuwe code implementeert ook de regels uit de Claimsverordening. Zie voor de tekst www.reclamecode.nl (doorscrollen naar blz 100 – 104). Ebba Hoogenraad