Hoogenraad & Haak is a good and reputable firm. Especially Ebba, with whom we work on a regular basis, is an excellent sparring partner in her field of expertise.


Much-acclaimed boutique Hoogenraad & Haak stands out for its insight in the advertising space.

WTR 1000 (2016)

Excellent track record for soft IP advice, covering trade marks, copyright and advertising issues. Experienced in advising across a range of sectors, including fashion, food and retail.

Chambers Europe 2015

Very accessible, excellent advisors. They walk the extra mile in protecting our trademarks and designs.

Coerceo company

Hoogenraad & Haak counsel us efficiently and effectively – absolutely star-worthy.

Alliance Gastronomique

High quality, high speed of service and very pleasant to work with. The only law firm we go to.


The firm’s expertise on advertising law and (promotional) games of chance is outstanding. They always respond rapidly and thoroughly.

Nationale Postcode Loterij

Our advertising law team for many years now. Always high quality. Always quick and clear advice. Creative solutions with a personal touch.


My advice: whenever you feel insecure about the consequences things may have - check out Hoogenraad & Haak first. Believe me, they know what they are talking about. Make sure you never regret not having checked.

Havas Lemz

"The lawyers are open, flexible and easy to communicate with, which is important in our business where you have to act fast."

Chambers Europe 2014

A reliable partner for many years, whose up to date legal knowledge and network perfectly fit our (inter)national marketing communication activities.

Bloemenbureau Holland

They effectively considered our problem to be their problem. Their commitment, drive and the creative solutions they came up with resulted in maximum success.

EVA Optic

Highly recommended for any case that requires an understanding of business, legal and strategic considerations.

UFA Film und Fernseh GmbH (dochter van RTL Group)

They do not only analyse issues well but also suggest creative solutions. Their high quality and clear advice is always quickly delivered.


Lawyers I can always rely on, quickly understand the commercial aspects and always very creative in solving. A big plus for me is that I can link them directly with the business, which means they are very practicable, easy to communicate with and quick.

Thomas Cook

The lawyers here are “down to earth, approachable and lively”, and “handle demanding clients superbly, all while working to tight deadlines and delivering to a high standard - without charging the earth”.

WTR 1000 (2015)

Our trusted advisor on advertising matters. High quality, personable and pro-active assistance.


The pre-eminent firm in the Netherlands for advertising law.

Chambers Europe 2013

Great expertise in both advertising and trade mark law. Very quick and effective in dealing with competitors’ comparative advertising campaigns.

Grote Nederlandse optiekketen

Our trustable firm for IP related work in the Netherlands. Smart, realistic and efficient litigators with cross border operating capacity.


To us, Hoogenraad & Haak equals a personal approach, high quality advice and very fast service - all pro bono.


Gezondheidsclaims botanicals ‘on hold’, maar niet bij de RCC!

Gezondheidsclaims botanicals ‘on hold’, maar niet bij de RCC!
30 december 2015 - De Europese Unie heeft enkele jaren terug het gebruik van gezondheidsclaims bij voedingsmiddelen sterk aan banden gelegd. Een producent mag alleen een gezondheidsclaim maken indien die claim (bijvoorbeeld: “draagt bij aan een goede weerstand”) via een uitgebreid goedkeuringsproces bij EFSA (European Food Safety Authority) is toegelaten voor het ingrediënt in kwestie. Streng, maar duidelijk.

Eén groep voedingsmiddelen valt vooralsnog buiten dat strenge regiem: botanicals. Botanicals zijn voedings-supplementen op basis van kruiden, die vaak al vele decennia op de markt zijn. Denk bijvoorbeeld aan brandnetel of echinacea. De Europese Unie heeft over de beoordeling van het (traditionele) bewijs bij botanicals nog geen knoop durven hakken. Ze staan ‘on hold’: gezondheidsclaims voor kruiden waarvoor een EFSA-goedkeuringsaanvraag is gedaan, zijn voorlopig toegestaan, ondanks dat het geleverde bewijs voor de claim nog niet daadwerkelijk beoordeeld is. Ook Nederland houdt vast aan die praktijk. Zo geeft Keuringsraad KOAG/KAG groen licht voor botanicals met gezondheids-claims zolang het product aan een aantal basisvereisten voldoet. De verpakking moet duidelijk aangeven welk kruid verantwoordelijk is voor welk effect. De dosering moet passen bij de claim zoals ingediend bij EFSA.

Maar: de Reclame Code Commissie lijkt een eigen koers te varen. Zo oordeelde de RCC onlangs dat de claim “verbetert concentratie en geheugen” op de verpakking van “Bacopa Arkocaps” misleidend is. Volgens de RCC was geen bewijs geleverd dat dit product daadwerkelijk gunstig inwerkt op je concentratie. Opmerkelijk, want de gebruikte claim is wel met allerlei wetenschappelijke dossiers ingediend bij EFSA. Als gevolg van het ‘on hold’-beleid is de claim nog niet beoordeeld, en dus volgens Brussel en de NVWA vooralsnog toegestaan. Keuringsdienst KOAG/KAG - die door de RCC standaard naar haar mening wordt gevraagd - ziet logischerwijs geen bezwaar, maar de RCC oordeelt toch uiterst streng. Ook in twee andere recente uitspraken, over ‘groene koffie’, gaat de RCC voorbij aan de bijzondere status van botanicals. Een te betreuren ontwikkeling. Het zou voor de hand liggen dat de RCC het Europese beleid volgt, net zoals KOAG/KAG en de NVWA dat doen.

Ebba Hoogenraad & Bram Duivenvoorde, advocaten Health, Beauty and Foodlaw

Print dit artikel

Dit artikel delen via:
Twitter LinkedIn Facebook Google+