Hoogenraad & Haak is a good and reputable firm. Especially Ebba, with whom we work on a regular basis, is an excellent sparring partner in her field of expertise.


Much-acclaimed boutique Hoogenraad & Haak stands out for its insight in the advertising space.

WTR 1000 (2016)

Excellent track record for soft IP advice, covering trade marks, copyright and advertising issues. Experienced in advising across a range of sectors, including fashion, food and retail.

Chambers Europe 2015

Very accessible, excellent advisors. They walk the extra mile in protecting our trademarks and designs.

Coerceo company

Hoogenraad & Haak counsel us efficiently and effectively – absolutely star-worthy.

Alliance Gastronomique

High quality, high speed of service and very pleasant to work with. The only law firm we go to.


The firm’s expertise on advertising law and (promotional) games of chance is outstanding. They always respond rapidly and thoroughly.

Nationale Postcode Loterij

Our advertising law team for many years now. Always high quality. Always quick and clear advice. Creative solutions with a personal touch.


My advice: whenever you feel insecure about the consequences things may have - check out Hoogenraad & Haak first. Believe me, they know what they are talking about. Make sure you never regret not having checked.

Havas Lemz

"The lawyers are open, flexible and easy to communicate with, which is important in our business where you have to act fast."

Chambers Europe 2014

A reliable partner for many years, whose up to date legal knowledge and network perfectly fit our (inter)national marketing communication activities.

Bloemenbureau Holland

They effectively considered our problem to be their problem. Their commitment, drive and the creative solutions they came up with resulted in maximum success.

EVA Optic

Highly recommended for any case that requires an understanding of business, legal and strategic considerations.

UFA Film und Fernseh GmbH (dochter van RTL Group)

They do not only analyse issues well but also suggest creative solutions. Their high quality and clear advice is always quickly delivered.


Lawyers I can always rely on, quickly understand the commercial aspects and always very creative in solving. A big plus for me is that I can link them directly with the business, which means they are very practicable, easy to communicate with and quick.

Thomas Cook

The lawyers here are “down to earth, approachable and lively”, and “handle demanding clients superbly, all while working to tight deadlines and delivering to a high standard - without charging the earth”.

WTR 1000 (2015)

Our trusted advisor on advertising matters. High quality, personable and pro-active assistance.


The pre-eminent firm in the Netherlands for advertising law.

Chambers Europe 2013

Great expertise in both advertising and trade mark law. Very quick and effective in dealing with competitors’ comparative advertising campaigns.

Grote Nederlandse optiekketen

Our trustable firm for IP related work in the Netherlands. Smart, realistic and efficient litigators with cross border operating capacity.


To us, Hoogenraad & Haak equals a personal approach, high quality advice and very fast service - all pro bono.


Maïsbrood of brood met maïs? Jumbo’s goudeerlijke visie

Maïsbrood of brood met maïs? Jumbo’s goudeerlijke visie
22 december 2017 - De winnaar van het Gouden Windei van Foodwatch is …. Jumbo Goudeerlijk maïsbrood.
Elk jaar nomineert Foodwatch producten die in haar ogen misleidend zijn. Daarna is de stem aan het publiek. De grootste misleider wint het Gouden Windei. Die ‘eer’ viel Jumbo ten deel. Volgens Foodwatch omdat ‘het Goudeerlijk maïsbrood naast enkele maïssnippers nagenoeg geen maïs bevat en alleen geel is door de toevoeging van kurkuma-extract’.
Steeds vaker heeft de negatieve publiciteit effect. De meeste genomineerden en winnaars passen onder de publicitaire druk hun product aan.  Zelfs als daar volgens de wet geen reden toe is. Uitgangspunt is immers dat de consument de ingrediëntendeclaratie leest en daar kan lezen welke ingrediënten het product bevat en in welke hoeveelheden.
Jumbo daarentegen heeft laten weten de benaming van haar maïsbrood niet te zullen wijzigen. De reden? Het maïsbrood bevat 3 % gepofte maïs en 2 % maïsgries (dat is grofgemalen maïsmeel). Jumbo gebruikt zo weinig maïsmeel omdat het geen gluten bevat, wat volgens Jumbo het bakproces niet ten goede komt. Een terecht argument?
Misleidende naam ondanks juist etiket
Even terug. Hoe zit het ook al weer bij misleiding? De rechter en de Reclame Code Commissie nemen de ingrediëntendeclaratie als basis. Maar …. het kan zijn dat de naam van een product of afbeelding op de verpakking de consument tóch op het verkeerde been zet en zó opvallend is, dat het daardoor de consument misleidt. Wat de consument gewend is speelt daarbij ook een rol.
Een kijkje bij andere grote supermarkten leert dat ook hun broden met maïs als eerste ingrediënt in de ingrediëntenlijst tarwebloem vermelden, en niet maïsgries. Ook daar is het maïsgries slechts in kleine hoeveelheden toegevoegd. Je kan dus zeggen dat de consument er mee bekend is – of zou kunnen zijn - dat maïsbrood altijd maar een gering percentage maïsgries bevat.
Maar …. Een verschil is wel dat veel andere supermarkten de naam ‘maïs’ plaatsen achter het woord brood. Zo verkoopt de Coop ‘Molenbrood Boeren maïs’, Albert Heijn ‘Les Pains madelaine mais’ en Plus ‘de Korenlanders Maïs’. Jumbo doet het anders: daar heet het ‘Goudeerlijk Boeren Maïs brood’. De benaming ‘maïsbrood’ zal bij de consument inderdaad de indruk wekken dat het brood veel maïs bevat. Terwijl een ‘Brood Maïs’ voor de consument net zo iets is als een broodje sesam: of maís of sesam is toegevoegd aan de korst en eventueel iets in het deeg.
De toevoeging ‘Goudeerlijk’ maakt het natuurlijk extra moeizaam. Jumbo geeft daarmee aan dat de consument mag vertrouwen op de namen die Jumbo haar producten geeft. Ook juridisch valt er veel voor te zeggen als Jumbo het maïsbrood wijzigt en ‘maïs’ als specificatie achter het woord ‘brood’ vermeldt. What’s in a name. 

Dit bericht is ook geplaatst op VMT als Column van Ebba op 20 december.

Ebba Hoogenraad, advocaat health, beauty and food law


Print dit artikel

Dit artikel delen via:
Twitter LinkedIn Facebook Google+