Het is bijna zover… Vrijdag 27 juli is dan eindelijk de opening van de Olympische Spelen 2012 in Londen! De marketing rondom de Spelen is enorm. Sporters hebben zich te houden aan de zogenaamde “Rule 40 Guidelines”. Deze richtlijn legt het optreden van sporters in reclame-uitingen aan banden. Tot en met 15 augustus – de black-out periode – is het de sporters die deelnemen aan de Spelen niet toegestaan om te verschijnen in reclame-uitingen zonder voorafgaande toestemming van het Olympisch Comité. Er zijn twee vormen van toestemming mogelijk: uitdrukkelijke toestemming of impliciete toestemming. Uitdrukkelijke toestemming wordt alleen gegeven aan de officiële sponsors van de Spelen. Impliciete toestemming kan gelden voor alle adverteerders. Dit ziet op reeds bestaande van afbeeldingen van sporters (lange termijn gebruik) op o.a. websites en verpakkingen. Zolang deze afbeeldingen geen afbreuk doen aan het doel van Rule 40 – het voorkomen van ambush marketing - zijn deze toegestaan.
Christine Fontaine – reclame advocaat
|
kantoor Emerald House Jozef Israëlskade 48-G Amsterdam t 020 - 305 3066 www.hoogenhaak.nl |
post Postbus 76780 1070 KB Amsterdam e info@hoogenhaak.nl f 020 - 305 3069 kvk 34314579 |
Het is bijna zover… Vrijdag 27 juli is dan eindelijk de opening van de Olympische Spelen 2012 in Londen! De marketing rondom de Spelen is enorm. Sporters hebben zich te houden aan de zogenaamde “Rule 40 Guidelines”. Deze richtlijn legt het optreden van sporters in reclame-uitingen aan banden. Tot en met 15 augustus – de black-out periode – is het de sporters die deelnemen aan de Spelen niet toegestaan om te verschijnen in reclame-uitingen zonder voorafgaande toestemming van het Olympisch Comité. Er zijn twee vormen van toestemming mogelijk: uitdrukkelijke toestemming of impliciete toestemming. Uitdrukkelijke toestemming wordt alleen gegeven aan de officiële sponsors van de Spelen. Impliciete toestemming kan gelden voor alle adverteerders. Dit ziet op reeds bestaande van afbeeldingen van sporters (lange termijn gebruik) op o.a. websites en verpakkingen. Zolang deze afbeeldingen geen afbreuk doen aan het doel van Rule 40 – het voorkomen van ambush marketing - zijn deze toegestaan.
Christine Fontaine – reclame advocaat