'Nieuw' is een veelgebruikte term op verpakkingen; het trekt extra de aandacht van de consument. Maar wanneer mag je die claim gebruiken? En hoe lang blijft iets 'nieuw'?
De Reclame Code Commissie heeft recent zeven uitspraken gedaan over de claim ‘nieuw’. Hoewel vier uitspraken gaan over non-food producten, zijn de overwegingen ook relevant voor de claim ‘nieuw’ bij levensmiddelen. Hieronder meerdere tips voor het gebruik van de claim.
Read MoreDe Franse Frietjes van McDonald's: een guilty pleasure voor velen. Gelukkig bestaan de frietjes slechts uit aardappelen en een snufje zout, verder wordt helemaal niets toegevoegd. Althans, dat zegt McDonald's in haar advertenties. Foodwatch gelooft dit niet en dient een klacht in bij de Reclame Code Commissie.
Read MoreGroen nieuws: de Europese Raad heeft op 17 juni 2024 zijn standpunt bepaald over het voorstel van de Europese Commissie voor een “Green Claims Directive”.
Een studie van de Europese Commissie uit 2020 toonde aan dat meer dan de helft van de milieuclaims in marketing vaag of misleidend is. Greenwashing is overal. De Commissie probeert hier paal en perk aan te stellen door middel van de voorgestelde Green Claims Directive.
Read MoreHet margarineproduct Becel heeft een grappige televisiecommercial waarin een dochter in een disco zich reuze geneert als haar moeder vol energie al roller-skatend op het toneel verschijnt: ‘Becel goed voor het hart’. Helaas gaat het mis, want de verplichte specifieke onderbouwing van deze algemene claim is onleesbaar.
Read MoreWat is vergelijkende reclame en wanneer is dit geoorloofd? Veel mensen zullen denken aan wervende advertenties met een vergelijking tussen de adverteerder en diens concurrent. Toch is de definitie van vergelijkende reclame ruimer. Ook een (boos) bericht op LinkedIn kan vergelijkende reclame zijn. Dit blijkt bijvoorbeeld uit de uitspraak van de rechtbank Den Haag.
Read MoreJe leest deze nieuwsbrief omdat je op enig moment met ons kantoor in aanraking kwam. Vermoedelijk was er juridische hulp nodig bij een conflict, of een advies om een conflict te voorkomen. Veel mensen weten dat een advocaat kan helpen bij het procederen, maar waar ik het hierbij over wil hebben is dat er ook andere manieren zijn om juridische conflicten te beslechten. Een daarvan is mediation.
Read MoreDuurzaamheidsclaims in de reisbranche liggen al langere tijd onder de loep. Na vliegtuigmaatschappijen, wordt er nu ook kritisch gekeken naar duurzaamheidsclaims in de cruisesector. Zo acht de Reclame Code Commissie (RCC) de claim “duurzame keuze”, zonder verdere toelichting, voor een cruisereis naar Noorwegen van Hurtigruten misleidend.
Read MoreWeer een kraal aan de ketting. Bij voedingssupplementen is de levensmiddelenwetgeving van toepassing en niet de Geneesmiddelenwet. Al jaren beboet de NVWA het gebruik van verboden medische claims voor voedingssupplementen streng op grond van de Geneesmiddelenwet. Ook de rechtbank Amsterdam zet hier nu een streep door, in navolging van recente uitspraken van het Hof van Justitie van de Europese Unie en de rechtbank Oost-Brabant.
Read MoreIemand die een setje LEGO steentjes koopt mag dat setje ook weer doorverkopen. Het merkrecht is dan uitgeput. Maar mag een bedrijf gebruikte setjes inkopen, samenvoegen tot nieuwe setjes en als tweedehands product verkopen?
Read More“A juice a day keeps the doctor away”. Deze variatie op de welbekende uitspraak “An apple a day keeps the doctor away” lijkt een onschuldige reclamekreet. Maar let op: het is een gezondheidsclaim en daarvoor gelden strenge regels.
Read MoreOp 1 april 2024 is de gewijzigde Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RvA) in werking getreden. De vorige versie van deze code stamt uit 2014. In dit artikel komen een aantal in het oog springende nieuwe regels aan bod over: minderjarigen, social media, de nieuwe educatieve slogan en amateursport. De RvA regelt reclame voor alcoholhoudende dranken (drank met meer dan 0,5% alcohol). De code is óók van toepassing op reclame voor niet-alcoholhoudende drank, voor zover deze wordt aangeprezen samen met alcoholhoudende drank of als niet duidelijk genoeg is dat het gaat om een alcoholvrije variant. De nieuwe versie van de code is op 1 april gepubliceerd op de website van de Stichting Reclame Code. Voor sommige regels geldt een overgangsperiode van zes maanden.
Read MoreMusea publiceren geregeld auteursrechtelijk beschermde werken online. Als het museum zelf geen rechthebbende is (en het auteursrecht is nog niet vervallen), moet een museum eerst toestemming regelen. Soms gaat dit fout, met als gevolg auteursrechtinbreuk.
Read MoreDe waarschuwing “Kan [allergeen] bevatten” zal je steeds minder vaak op het etiket van levensmiddelen aantreffen. “Kan sporen van [allergeen] bevatten” is verleden tijd. Dat is het gevolg van het nieuwe allergenenbeleid dat sinds 1 januari 2024 in Nederland van toepassing is.
Read MoreRihanna was zó blij met haar prachtige nieuwe sneakers en met haar nieuwe functie als nieuwe Creative Designer bij Puma, dat ze in december 2014 vol trots direct een aantal foto’s op Instagram en op haar eigen website postte. Waarom ik daarover schrijf? Juridisch bleken die foto’s niet zonder gevolgen...
Read MoreShell mag wél zeggen dat zij “ook investeert in nieuwe energie”. Maar “Wij veranderen voor een schonere toekomst” moet specifieker. Waar het bij de Reclame Code Commissie nog goed afliep voor Shell, oordeelt het College van Beroep dat de uitingen toch in strijd zijn met de Code Duurzaamheidsreclame.
Read MoreVeel bedrijven willen duidelijk maken dat een product een positief effect heeft op het milieu, of juist geen effect. Of dat het minder schadelijk voor het milieu is. Zo’n milieuclaim kan op elke denkbare manier worden gemaakt. Ook een merk, handelsnaam of productnaam kan een milieuclaim zijn. Het Europees Parlement nam in februari de Europese richtlijn ter versterking van de positie van de consument voor de groene transitie aan, waarin dit expliciet is vastgelegd.
Read MoreDe wettelijk verplichte vermelding “0g CO2/km” in een advertentie van Lucid voor haar elektrische auto, de Lucid Air, is volgens de Reclame Code Commissie (“RCC”) misleidend. Lucid had duidelijk moeten maken dat deze vermelding alleen ziet op de ‘directe’ CO2-uitstoot tijdens het rijden.
Read MoreVanaf 1 april 2024 wordt in Nederland een nieuwe zelfreguleringscode van kracht voor reclame voor alle alcoholvrije varianten van alcoholhoudende dranken: de Reclamecode voor Alcoholvrije Varianten van Alcoholhoudende Dranken (RvAVA). Vier vragen en antwoorden.
Read MoreOp 1 april 2024 trad een aantal wijzigingen in de Nederlandse Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RVA) in werking. Ik noem kort de vijf belangrijkste.
Read MoreDe zwarte kisten van Dr. Martens met opvallende gele stiksels zijn al sinds de jaren 60 niet weg te denken uit de modewereld. De schoen die aanvankelijk als werkmanschoen bedoeld was, werd al snel door verschillende subculturen omarmd als symbool van rebellie en wordt gedragen door veel bekendheden. Airwair, de fabrikant van Dr. Martens schoenen, probeert de vormgeving van haar iconische schoenen zo goed mogelijk te beschermen en schreef een positiemerk in bij het Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP)
Read More
