Een verpakking met de namen “Wollsocken” en “Nature Socks” en een afbeelding van een bol wol met breinaalden suggereert volgens een klager bij de Reclame Code Commissie dat sprake is van een “veel natuurlijker en duurzamer product dan het in werkelijkheid is”. De klager vond de uiting misleidend. Maar hoe zit het écht?
Read MoreHet Hof van Justitie van de EU heeft op 2 december 2025 een belangrijke uitspraak (Russmedia, C-492/23) gedaan over de verantwoordelijkheid van online platforms voor advertenties met persoonsgegevens. De uitspraak laat zien dat platforms onder de Algemene Verordening Gegevensbescherming (“AVG”) vergaande verplichtingen kunnen hebben bij de verwerking van die persoonsgegevens.
Read MoreDe wereldwijde reclameregelgeving verandert snel, en 2026 belooft een bijzonder actief jaar te worden. GALA heeft zojuist zijn 2026 Advertising Law Predictions Report uitgebracht, met inzichten van reclamejuristen uit meer dan 70 rechtsgebieden over de juridische ontwikkelingen die marketing en reclame in 2026 zullen vormgeven.
Read MoreSinds 1 februari 2026 gelden er strengere regels voor reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen en jongeren. De vernieuwde Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV 2026) is nu van kracht. Voor iedereen die werkt aan marketingcampagnes, verpakkingsontwerp of influencercontracten in de levensmiddelensector is het belangrijk om de nieuwe spelregels te kennen en toe te passen.
Read MoreAfgelopen zomer was de uitgebreide zitting bij de Raad van State voor drie van onze cliënten, waarin de principiële vraag aan de orde was onder welk wettelijk regime een (verboden) medische claim over een voedingssupplement moet worden beoordeeld. Mag de NVWA dan een boete opleggen alsof het een geneesmiddel betreft, met de zeer hoge geneesmiddelenboetes? Of valt de overtreding gewoon onder de levensmiddelenwetgeving, met veel lagere boetes? De sector wachtte in spanning op het oordeel van de Raad van State.
Read MoreElk jaar in maart stroomt de LinkedIn-tijdlijn van iedere advocaat en (bedrijfs)jurist vol met berichten in de trant van: "Vereerd en dankbaar om opnieuw te worden aanbevolen in Chambers / Legal 500." Humble brags, zoals dat heet.
Nu OOK al in onze nieuwsbrief…. Wij zijn niet enorm van het van de daken schreeuwen van successen, maar de resultaten zijn te leuk om niet te delen. Sorry, argeloze lezer :-)
Read MoreTruffel en vegan lijken een logische combinatie. Truffel is immers een schimmel en dus plantaardig. Toch ging het mis voor Mister Kitchen’s vegan truffle mayo bij de voorzitter van de Reclame Code Commissie.
Wat was er aan de hand? Mister Kitchen (en Albert Heijn) gebruikte in verschillende uitingen de term vegan voor een truffelmayonaise met echte zwarte truffel. Om die truffels te vinden, worden honden ingezet. Een consument vond dat in strijd met een vegan claim en diende een klacht in. Dit leidde tot de vraag: wanneer is een product ‘vegan’?
Read MoreDe benaming 'gin' mag niet worden gebruikt voor alcoholvrije varianten, zelfs niet als er netjes 'alcoholvrij' bij staat. Zo besliste onlangs het EU Hof van Justitie.
De Spirit Drinks Verordening (2019/787) bepaalt dat ‘gin’ alleen mag worden gebruikt voor drank met minimaal 37,5% alcohol op basis van ethylalcohol uit landbouwproducten, die met jeneverbessen is gearomatiseerd. Wie een drankje maakt dat daar niet aan voldoet, mag die wettelijke naam simpelweg niet gebruiken. Ook niet als het gaat om termen als ‘like’, ‘type’, ‘style’ of, zoals in deze zaak, Virgin Gin Alkoholfrei. Het maakt ook niet uit of consumenten wel of niet worden misleid.
Read MoreOp 19 september 2025 heeft de Autoriteit Consument & Markt (ACM) de Leidraad prijsweergave en -vergelijkingen gepubliceerd. De leidraad biedt belangrijke verduidelijking van de regels die sinds mei 2022 gelden voor aankondigingen van prijsverminderingen en het vermelden van de laagste prijs die in de 30 dagen voorafgaand aan de korting is toegepast (de ‘laagste vorige prijs’) uit artikel 5a Besluit prijsaanduiding producten. De ACM kiest voor een strikte uitleg, maar geeft ook handvatten voor de inrichting van kortingscommunicatie onder deze regel en de algemene misleidingregels.
Read MoreDe Reclame Code Commissie (RCC) heeft geoordeeld over de verpakking van “Beautiful Immunity Kéfir Mild”. Volgens de klacht wekt de term “kéfir mild” de indruk dat het gaat om traditionele kéfir met gisten en alcohol, terwijl dat niet zo is. De RCC vindt commerciële kéfir zonder gist tegenwoordig gebruikelijk. Consumenten zien “kéfir mild” vooral als een mildere smaakvariant. De term “kéfir mild” is dus niet misleidend.
Read MoreEen kop koffie of een stukje chocolade smaakt nét wat beter als je denkt dat het ook goed is voor mens en milieu. Maar kloppen die duurzaamheidsclaims wel? De Autoriteit Consument & Markt (ACM) signaleert bij koffie- en cacaoproducten de meeste (mogelijk) misleidende claims binnen de levensmiddelensector. Daarom intensiveert de ACM haar toezicht in deze sector.
Read MoreDirect marketing staat volop in de belangstelling. De ACM handhaaft nu al strenger op bestaande regels voor telemarketing. Er zijn ook strengere regels in aantocht. Met de update van de Code Reclame via E-mail (“Code E-mail”) zijn de regels voor e-mailmarketing aangescherpt. Tijd voor een kort overzicht.
Read MoreHet wordt al sneller donker, de avonden kouder. Tijd voor een knus samenzijn bij een knapperend haarvuur. Heerlijk toch? Of niet ….? Kenniscentrum Milieu Centraal is daarom de bewustwordings-campagne ‘Eerlijk over Houtstook’ gestart om het publiek te informeren over de negatieve gevolgen van houtstook. En om mensen op te roepen minder hout te stoken. Want houtstook heeft negatieve gevolgen voor de gezondheid. De Nederlandse Haarden- en Kachelbranche (NHK) heeft bij de Reclame Code Commissie geprobeerd deze houtstookcampagne tegen te houden vanwege hun commerciële belangen.
Read MoreDe Amsterdamse challenger Holie’s – bekend van haar vrolijk verpakte ontbijtgranen en repen – stond afgelopen zomer in de ring tegen Lotus Bakeries, een grote producent van onder meer de repen van nākd. en Trek. De inzet: Holie’s opvallende Holie’s Sugar-Score-campagne.
Read More'Nero Champagne' is geen geldig merk voor Champagne, zo besliste het Gerecht van de EU. In deze uitspraak stond de beschermde oorsprongsbenaming (BOB) van de welbekende drank Champagne centraal. Maar ook de vraag of de kleurverwijzing in de naam verwarring kan veroorzaken bij het relevante publiek.
Read MoreDe Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) nam onlangs een duik in de wereld van collageensupplementen. Alleen beautyclaims en technische claims zijn toegestaan voor collageen. Uit het onderzoek blijkt dat de NVWA meerdere boetes heeft opgelegd aan bedrijven die gezondheidsclaims en medische claims gebruikten. Wij bespreken een tip voor bedrijven die een boete op grond van de geneesmiddelenwet hebben ontvangen.
Read MoreOp 14 november 2024 sprak het Hof van Justitie van de Europese Unie (HvJEU) zich uit in een belangrijke zaak over consumentenbescherming: de zaak Compass Banca. Centraal stond het kernbegrip van de “gemiddelde consument”. Aanleiding was een Italiaanse zaak over commerciële praktijken van Compass Banca, waarbij persoonlijke leningen gebundeld werden met verzekeringen. De vraag was of consumenten hierdoor misleid konden worden.
Read MoreHet is niet toegestaan om medische hulpmiddelen aan te prijzen met directe of indirecte aanbevelingen van artsen of andere zorgprofessionals. Dit verbod geldt ook voor subtiele verwijzingen, zoals het tonen van iemand in een witte jas.
Read MoreOp 23 januari 2025 verduidelijkte het Hof van Justitie van de EU hoe essentiële prijsinformatie bij online aanbiedingen moet worden verstrekt. Het Hof staat toe dat bepaalde prijsinformatie alleen in de algemene voorwaarden wordt vermeld.
Read MoreMag "port" als aanduiding voor olijfolie worden gebruikt, terwijl die naam beschermd is voor wijn? De belangenbehartiger van de portboeren vond van niet, maar het Gerecht van de Europese Unie dacht daar anders over. Het verschil tussen wijn en olijfolie gaf daarbij de doorslag.
Read More
