Injectiepennen, het nieuwe afvallen?

Een prikpen in beeld brengen kan in strijd zijn met de Nederlandse reclameregels. Volgens de Reclame Code Commissie (RCC) zijn vier Facebook-advertenties van Wellis Health voor gewichtsverlies niet toegestaan. Wellis stelt een breder zorgtraject aan te bieden, maar volgens de Commissie is sprake van publieksreclame voor een receptgeneesmiddel doordat in de advertenties een prikpen centraal staat.

De klacht ziet op vijf gesponsorde Facebook-uitingen van Wellis Health, waarvan één mede afkomstig is van een influencer. De advertenties claimen onder andere “Gewichtsverlies op maat”, “Wetenschappelijk onderbouwd gewichtsverlies”, “Gratis ondersteuning door artsen en voedingsdeskundigen” en “Het effect is levensveranderend”. Vier van de vijf uitingen tonen daarnaast een prikpen.

Volgens de klager en informatie van de Keuringsraad zien de uitingen op gewichtsverlies met behulp van medicatie die uitsluitend op recept verkrijgbaar is. Wellis voert daartegen aan dat zij geen losse medicatie aanbiedt, maar juist een uitgebreid zorgtraject. Aanvragen worden ook door een BIG-geregistreerde arts beoordeeld en patiënten krijgen ondersteuning van artsen en voedingsdeskundigen.

De prikpen wordt in de betreffende advertenties centraal en opvallend in beeld gebracht. Verschillende uitingen laten bovendien zien hoe je de prikpen gebruikt. Dat komt volgens de RCC neer op een aanprijzing van een geneesmiddel dat alleen op recept verkrijgbaar is. Het maakt niet uit dat er geen namen van geneesmiddelen worden genoemd.

Injectiepennen voor gewichtsverlies worden steeds populairder. Deze uitspraak maakt duidelijk dat je niet zonder meer mag adverteren voor zulke behandelingen, en zeker niet als een receptgeneesmiddel centraal staat in de uiting.

Evelien Huberts