Mixed signals zijn zelden een goed idee. Ook in het supermarktschap kunnen ze voor verwarring zorgen; meer visuele signalen geven niet automatisch meer duidelijkheid. Dat blijkt uit een uitspraak over een 1+1 gratis-actie van Jumbo; een veelheid aan signalen, maar onduidelijke essentiële informatie.
Read MoreHet is zover: sinds 27 september gelden de strenge regels voor vage duurzaamheidsclaims, keurmerken en milieuambitieclaims. Goed nieuws: de ACM kan bij de handhaving soms soepeler omgaan met bestaande voorraden. Toch blijven er grijze gebieden, bijvoorbeeld rond gewijzigde keurmerkclaims, de verificatie van milieuambitieclaims en vegetarische en vegan logo’s. Ook de Code voor Duurzaamheidsreclame is aangepast, met extra toelichting. Weet wat je zegt, en voorkom ‘greenhushing’.
Read MoreSinds 2 augustus 2026 moeten gebruikers van een AI-systeem dat deepfakes produceert bekendmaken dat de betreffende content kunstmatig is gegenereerd of gemanipuleerd. Ofwel: het ‘labelen‘ van deepfakes.
Read More‘Plantaardige kip’ of ‘vegan biefstuk’? Vanaf 19 augustus 2029 verbieden nieuwe Europese regels het gebruik van 32 vleesbenamingen voor plantaardige alternatieven. Mogelijk volgen meer beperkingen.
Read MoreDe vernieuwde regels voor reclame op social media en influencermarketing geven meer houvast: hoe maak je reclame herkenbaar en wat moet je als adverteerder doen?
Read MoreEen wegwerpbeker bij je burger? Dat kan McDonald’s duur komen te staan. De ILT eist dat de keten stopt met wegwerpbekers voor consumptie ter plaatse, op straffe van dwangsommen tot € 3,75 miljoen. Waarom grijpt de ILT in en wat brengt McDonald’s daartegen in?
Read MoreBlote benen achterop de motor: kan dat in een reclame? De Lebara-zaak laat zien waar de grens ligt tussen risicovol gedrag tonen en het aanmoedigen ervan.
Read MoreDe Belgische politieke partij Vlaams Belang gebruikte het bekende IKEA-merk en IKEA-tekeningen in een parodie om aandacht te vragen voor haar anti-immigratiestandpunt: “IKEA-PLAN. Immigratie Kan Echt Anders.”
Read MoreMet teksten als “boost van vezels”, “vezelrijke twist” en “10% extra vezels” presenteert Becel haar product op TikTok als dé manier om je vezelinname te verhogen. Probleem: het product voldoet niet aan de eisen voor de voedingsclaim “vezelrijk”. Wat nu?
Read More"Voedselveiligheidscultuur": iedereen in de levensmiddelensector zal de term inmiddels voorbij hebben zien komen. Toch blijft het voor veel bedrijven een ongrijpbaar begrip. Wat wordt precies verwacht? En hoe toon je als bedrijf aan dat je hier concreet mee bezig bent?
Read MoreHet tonen van een prikpen in reclame voor gewichtsverlies kan al snel worden aangemerkt als verboden publieksreclame voor een receptgeneesmiddel. Dat blijkt uit een recente uitspraak van de RCC over advertenties van Wellis Health.
Read MoreGebruik je AI om beelden, video of geluid in een reclamecampagne te maken of aan te passen? Dan moet je straks in je advertentie vermelden dat de content door AI is gemaakt. De Europese Commissie heeft onlangs conceptrichtlijnen gepubliceerd die dit bevestigen: de deepfake-labelverplichting uit de AI Act geldt ook voor reclame. Dat is nieuws waar reclamebureaus en grote merken al een tijdje op wachtten.
Read MoreDe toepassingsdatum van de EmpCo-richtlijn, 27 september 2026, nadert snel. Hoe gaat de ACM handhaven op bestaande voorraden verpakkingen? En wat te doen met keurmerken die (nog) niet aan de EmpCo voldoen? Stel prioriteiten. Wij geven ook praktische tips.
Vers van de pers: de gezamenlijke Europese Toezichthouders (CPC) geven in hun ‘Common understanding on old stock situations’ input aan de ACM hoe om te gaan met bedrijven met reële en specifieke overgangsproblemen.
Read MoreWie op de hoogte is van de laatste trends heeft er vast wel van gehoord: dupes. Dit zijn producten die worden gepresenteerd als een (vaak veel goedkoper) alternatief voor dure merkproducten. Deze producten worden, begrijpelijkerwijs, niet met open armen onthaald door de aanbieders van de gevestigde merken. Coty, de merkhouder van vele bekende parfums zoals Burberry, Gucci en Hugo Boss kreeg het dan ook met een aanbieder van dupes, Petite Mort, aan de stok.
Read MoreWil je een boektitel beschermen als merk? Wacht dan niet tot het een bestseller is: het EUIPO oordeelde dat 'Animal Farm' en '1984' geen geldige merken zijn voor boeken – juist vanwege hun bekendheid. Wij lichten toe wat deze uitspraak in de praktijk betekent.
Read MoreDe ANWB heeft een geregistreerd kledingmerk HUMANATURE. Canada Goose (van de dure winterjassen) ziet in een sommatiebrief van de ANWB geen reden om haar HUMAN NATURE outdoor kleding uit de verkoop te halen. Wel schrijft ze dat het merk zal worden “uitgefaseerd”. Geen reden voor een kort geding dus voor de ANWB. Maar de merkhouder pakt toch door.
Read MoreEen verpakking met de namen “Wollsocken” en “Nature Socks” en een afbeelding van een bol wol met breinaalden suggereert volgens een klager bij de Reclame Code Commissie dat sprake is van een “veel natuurlijker en duurzamer product dan het in werkelijkheid is”. De klager vond de uiting misleidend. Maar hoe zit het écht?
Read MoreIedereen koopt wel eens iets via Marktplaats. Het is een laagdrempelige manier om tweedehands spullen voor een aantrekkelijke prijs te kopen. Toch is het niet voor alle producten de meest geschikte plek. Luxegoederen worden veel nagemaakt en achteraf kan discussie ontstaan over de echtheid. Wie draagt dan de bewijslast? De kantonrechter in Amsterdam liet zich daar over uit in een zaak over een (vermeende) Hermès-tas.
Read MoreVorig jaar was het nog gissen: welke regels zouden voor plastic wegwerpbekers en -bakjes (single-use plastics, “SUP”) gaan gelden? Die onduidelijkheid is voorbij. De staatssecretaris kondigt in zijn kamerbrief van 19 december 2025 een nieuwe koers aan. Ander verpakkingsnieuws: lege statiegeldflessen en -blikjes kun je nu ook gewoon in je eigen buurt inleveren.
Read MoreHet Hof van Justitie van de EU heeft op 2 december 2025 een belangrijke uitspraak (Russmedia, C-492/23) gedaan over de verantwoordelijkheid van online platforms voor advertenties met persoonsgegevens. De uitspraak laat zien dat platforms onder de Algemene Verordening Gegevensbescherming (“AVG”) vergaande verplichtingen kunnen hebben bij de verwerking van die persoonsgegevens.
Read More
