Bekende parfums worden de dupe van misleidende reclame

Wie op de hoogte is van de laatste trends heeft er vast wel van gehoord: dupes. Dit zijn producten die worden gepresenteerd als een (vaak veel goedkoper) alternatief voor dure merkproducten. Deze producten worden, begrijpelijkerwijs, niet met open armen onthaald door de aanbieders van de gevestigde merken. Coty, de merkhouder van vele bekende parfums zoals Burberry, Gucci en Hugo Boss kreeg het dan ook met een aanbieder van dupes, Petite Mort, aan de stok.

Petite Mort is een online winkel die parfums te koop aanbiedt als goedkoper alternatief van (onder andere) de parfums van Coty. Zo werd bijvoorbeeld voor de Petite Mort Sensual Rose parfum aangegeven dat die was “geïnspireerd door Chloe EDP”. Daarnaast werden er diverse vergelijkingen met de merken van Coty gemaakt die onjuist bleken te zijn. Zo gaf Petite Mort bijvoorbeeld aan dat de producten van Coty niet “cruelty free” zouden zijn.

De rechtbank Den Haag oordeelt dat het Petite Mort’s gebruik van Coty’s merken in verband met haar eigen parfums een merkinbreuk oplevert. Het verweer van Petite Mort dat zij die merken wel moést gebruiken om de geur te beschrijven, gaat niet op. Er zijn ook andere manieren om de geur van de dupes te beschrijven zonder inbreuk te maken op de merken van Coty (bijvoorbeeld: door gebruik van termen als “bloemig” en “fris”). Daarnaast blijken de door Petite Mort gemaakte vergelijkingen onjuist of niet-onderbouwd, waardoor de vergelijkingen misleidende vergelijkende reclame opleveren.

Dit is een mooie overwinning voor merken die last ondervinden van partijen die meeliften op hun kwaliteit en status. Zelfs als de dupe een ander uiterlijk en andere naam heeft, zijn er manieren om daartegen op te treden. Ook last van dupes? Wij denken graag mee om uw product en reputatie te beschermen!

Mathijs Peijnenburg