Meedoen aan de fibermaxing trend? Houd rekening met de regels voor voedingsclaims!
De eiwitgekte is niet meer weg te denken uit de supermarkt. Naast sportpoeders en -repen liggen de schappen vol met eiwitrijke kwark, granola met extra proteïne, eiwitrijke zoutjes en proteïnepindakaas. Met een TikTokvideo springt Becel op de volgende trend: fibermaxing. De voorzitter van de Reclame Code Commissie fluit Becel terug voor het wekken van de onjuiste indruk dat het product “vezelrijk” is.
In de video wordt een boerenomelet bereid en het product Becel met Haver & Vezels op een boterham gesmeerd. Becel presenteert het product als een eenvoudige manier om mee te doen aan de fibermaxingtrend, met de tekst: “zo voeg ik per boterham 10% extra vezels toe”. Teksten als “boost van vezels”, “vezelrijke twist” en hashtags als #bronvanvezels en #vezelrijk versterken die indruk.
De Claimsverordening (1924/2006) bepaalt dat de claim “vezelrijk” is toegestaan als het product minimaal 6 gram vezels per 100 gram bevat. Becel met Haver & Vezels bevat 5,3 gram vezels en voldoet hier niet aan. Dat Becel de uiting niet als voedingsclaim over extra vezels bedoelt en de term “vezelrijk” niet letterlijk in de TikTok gebruikt (overigens wel in de hashtags), maakt dat niet anders. De regels gelden namelijk ook voor elke andere claim die voor de consument waarschijnlijk dezelfde betekenis zal hebben.
Volgens de voorzitter is de totaalindruk van de uiting, door teksten “10% extra vezels” “boost van vezels” en “fibermaxing”, dat je door een kleine hoeveelheid van het product je de vezelinname aanzienlijk kan verhogen. Daarmee ontstaat de indruk dat het product “vezelrijk” is. Nu het product niet voldoet aan de eisen, is sprake van een niet-toegelaten voedingsclaim.
Een belangrijke les: wie inspeelt op voedingstrends moet niet alleen letten op de letterlijke bewoordingen van claims, maar ook op de totaalindruk die een reclame-uiting wekt. Verplaats je dus in de gemiddelde consument en ga na of je voldoet aan de regels voor voedingsclaims.
Lisanne Steenbergen