Reclame via social media? De regels zijn vernieuwd

Per 1 juli 2026 geldt de vernieuwde Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (de “RSM”). De regels zijn niet ingrijpend veranderd, maar vooral verduidelijkt en aangescherpt. Zo geeft de RSM meer houvast over hoe reclame herkenbaar moet worden gemaakt en is er meer aandacht voor AI en virtuele influencers en de zorgplicht van adverteerders.

Het uitgangspunt blijft: reclame moet direct herkenbaar zijn als reclame. Bij een betaalde samenwerking, een cadeau of een uitnodiging moet de relatie tussen adverteerder en influencer in één oogopslag duidelijk zijn.

Ook affiliate marketing wordt nu expliciet genoemd. Ontvangt een influencer commissie over verkopen via een affiliate link? Dan moet dat duidelijk worden vermeld, bijvoorbeeld met “Ik ontvang commissie voor de verkopen”. Alleen “affiliate” of “commissie” is niet voldoende.

Ook AI en virtuele influencers hebben een plek gekregen in de code: het gebruik daarvan in reclame mag niet misleiden. Bij een virtuele influencer ligt de verantwoordelijkheid bij de accounteigenaar of het bedrijf achter het account. Die moet zich aan dezelfde reclameregels houden als een menselijke influencer.

Voor adverteerders is vooral de verduidelijking van de zorgplicht relevant. Alleen in een influencercontract opnemen dat de reclameregels moeten worden nageleefd, is niet voldoende. Adverteerders moeten influencers actief informeren, waar nodig corrigeren en optreden bij overtredingen. Dat volgde al uit uitspraken van de Reclame Code Commissie en het College van Beroep, maar is nu expliciet opgenomen in de toelichting bij de RSM.

Wat betekent dit voor adverteerders? Dit is een goed moment om bestaande influencerbriefings en interne werkwijzen tegen het licht te houden. Zorg dat deze aansluiten bij de vernieuwde RSM, en zorg dat influencers weten hoe en waar zij reclame duidelijk herkenbaar moeten maken.

Myrna Teeuw