Nieuwe Reclamecode Voor Voedingsmiddelen
Sinds 1 februari 2026 gelden er strengere regels voor reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen en jongeren. De vernieuwde Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV 2026) is nu van kracht. Voor iedereen die werkt aan marketingcampagnes, verpakkingsontwerp of influencercontracten in de levensmiddelensector is het belangrijk om de nieuwe spelregels te kennen en toe te passen.
De leeftijdsgrens: bescherming tot 16 jaar
De meest ingrijpende verandering is de verhoging van de leeftijdsgrens. Onder de RVV 2019 geldt het reclameverbod voor kinderen tot 13 jaar. Onder de RVV 2026 worden niet alleen kinderen, maar ook jongeren tot 16 jaar beschermd.
Het verbod kent drie uitzonderingen. Reclame is wél toegestaan als:
deze tot stand is gekomen in samenwerking met de overheid of een erkende autoriteit;
het gaat om verpakkingen of zogeheten point-of-sale materiaal (reclamemateriaal in de winkel zelf);
de reclame is gericht op jongeren van 13 tot 16 jaar én het product aan de criteria voor een ‘gezond’ voedingsmiddel voldoet. Onder de oude RVV 2019 ging het om kinderen van 7 tot 13 jaar.
Reclame voor ‘minder gezonde’ voedingsmiddelen zoals snoep, chips en pizza is een no-go richting kinderen en jongeren onder de 16 jaar. Reclame voor ‘gezonde’ voedingsmiddelen zoals bepaalde graanrepen en ontbijtkoek kan nog wel, maar alleen als deze is gericht op jongeren van 13 tot 16 jaar (of ouder).
Kinder- en jongerenidolen
Het gebruik van populaire figuren, influencers of andere idolen die aansprekend zijn voor kinderen en jongeren tot 16 jaar is nu verboden (dit was tot 13 jaar). Dit geldt voor reclame én op verpakkingen en point-of-sale materiaal. Ook hier geldt de uitzondering voor ‘gezonde’ voedingsmiddelen gericht op de 13 tot 16-jarige doelgroep.
Wanneer is een product ‘gezond’?
Of je reclame voor een product nog mag richten op jongeren van 13 tot 16 jaar, hangt ervan af of het product als 'gezond' kwalificeert. Dat kan op twee manieren:
Het product voldoet aan de voedingskundige criteria uit de RVV 2026. Deze criteria zijn aangescherpt; categorieën als chips, ijs, kokosbrood en vruchtenlimonade vallen er nu per definitie buiten.
Het product voldoet aan de drie voedingsclaims: suikerarm, vetarm én zoutarm. Deze alternatieve route is nieuw onder de RVV 2026.
Reclame in de buurt van scholen en opvang
Reclame maken ín scholen en kinderdagverblijven was al verboden. Nieuw is dat posters en billboards met reclame voor ‘minder gezonde’ voedingsmiddelen nu ook verboden zijn als ze zichtbaar zijn vanuit scholen of kinderdagverblijven.
Wat nu?
De aangescherpte RVV vraagt om een compliance-check van producten, doelgroepkeuzes, verpakkingen en influencercontracten. Foodwatch is al langer actief en heeft in het verleden veel klachten ingediend bij de Reclame Code Commissie. Het ligt in de lijn der verwachting dat zij ook scherp zullen toezien op de naleving van de nieuwe code.
Voor lopende campagnes is er nog tijd om aanpassingen door te voeren: daarvoor geldt een overgangstermijn van maximaal 12 maanden, tot 1 februari 2027.
De volledige code is beschikbaar op de website van de Stichting Reclame Code.
Vragen over de nieuwe RVV? Wij helpen graag.
Ebba Hoogenraad en Myrna Teeuw