Geen toegestane gezondheidsclaims voor Kéfir

De Reclame Code Commissie (RCC) heeft geoordeeld over de verpakking van “Beautiful Immunity Kéfir Mild”. Volgens de klacht wekt de term “kéfir mild” de indruk dat het gaat om traditionele kéfir met gisten en alcohol, terwijl dat niet zo is. De RCC vindt commerciële kéfir zonder gist tegenwoordig gebruikelijk. Consumenten zien “kéfir mild” vooral als een mildere smaakvariant. De term “kéfir mild” is dus niet misleidend.

De RCC acht de claim “ondersteunt de darmflora” echter een misleidende gezondheidsclaim. De algemene gezondheidsclaim is niet direct gekoppeld aan een specifieke toegelaten gezondheidsclaim. Daardoor leest de consument dit als zelfstandige claim over kéfir. Voor kéfir bestaat geen toegelaten gezondheidsclaim, en dan is de claim “ondersteunt de darmflora” dus verboden.

Een algemene gezondheidsclaim mag op zich wel, maar dan moet deze onmiddellijk en duidelijk worden ondersteund door een specifieke toegelaten gezondheidsclaim. Dat verband moet dan wel zichtbaar zijn. In de zaak Dr. Willmar Schwabe/Queisser oordeelde het Hof van Justitie dat een uitdrukkelijke verwijzing nodig is. Als de specifieke gezondheidsclaim door lengte of aantal niet past op dezelfde kant van de verpakking als de algemene claim, kan een asterisk (*) als expliciete verwijzing voldoende zijn. Voorwaarde is dat het voor de consument volledig begrijpelijk blijft dat de algemene claim en de specifieke claim inhoudelijk overeenstemmen.

Terug naar Kéfir Mild. Adverteerder heeft de etiketten aangepast en de claim vervangen door “For gut health”. Maar of dat het probleem oplost? Ook dat lijkt een algemene gezondheidsclaim. Die moet dus duidelijk aan een specifieke toegelaten claim gekoppeld worden om voor de consument begrijpelijk te zijn. Misschien is het laatste woord hierover nog niet gezegd.

Evelien Huberts